Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ

Для анализа я выбрала одну из самых свежих статей с портала 74.ru.

1)      Соотношение рекламы и журналистских материалов на странице

Журналистский материал занимает около 70 % основного контента и видимой части экрана. Рекламы достаточно мало. Присутствует большой горизонтальный баннер в верхней части страницы (черная пятница), чуть ниже идет еще один небольшой баннер (ИКАР). Далее по всей странице размещены небольшие боковые рекламные баннеры (икарконкурс, газпромбанк, сбер, фитнес, реклама автомобилей, яндекс).

Таким образом, количество рекламы не выходит за рамки 40%, предусмотренных законом о рекламе. В целом, она не мешает прочтению, основной контент занимает большую часть.

2)      Примеры размещенной рекламы

 

 

2.1) Доминирующая тематика

Да, можно выделить несколько категорий доминирующей тематики. Это банки, финансовые и социальные услуги (например, сбер, икар, авито).

2.2) Целевая аудитория

Данная реклама рассчитана преимущественно на взрослую аудиторию, на людей, у которых есть стабильный доход (30+ лет). Например, продажа автомобилей, реклама застройщика. Все это в состоянии приобрести только люди,имеющие постоянный хороший доход. Финансовая реклама может быть нацелена на работающих людей, нуждающихся в оформлении дебетовых и кредитных карт (20+ лет)

2.3) Совпадает ли реклама с целевой аудиторией

Я считаю, что реклама, представленная на сайте может совпадать с целевой аудиторией на 100%. Это можно объяснить тем, что этот портал предназначен для самой массовой аудитории региона. Чаще всего подобными новостями интересуются люди в возрасте 30-60 лет, что говорит о полном совпадении с целевой аудиторией.

3)      Оценка коммерческой успешности

Я считаю, что портал 74.ru можно считать коммерчески успешным. Это можно объяснить тем, что:

1.       Предлагаемые материалы и реклама совпадают с целевой аудиторией.

2.       Журналистские материалы актуальные, способны удержать читателя.

3.       Разнообразие рекламных форматов и присутствие рекламы крупных, узнаваемых брендов.

Вывод: Соотношение журналистских материалов и рекламы 70/30. Реклама разноформатная, актуальная, подходит под запросы, которые актуальны для предполагаемой целевой аудитории. Сам портал пользуется популярностью среди жителей региона. Таким образом, портал 74.ru можно с уверенностью назвать коммерчески успешным.