1) Потребители: Наталья (нелояльный потребитель): 36 лет, живет в спальном районе в Екатеринбурге, ранее работала бухгалтером, сейчас мама в декрете. Почему ей интересен медиапродукт: Наталья хочет восстановить форму и физическое здоровье после родов, из за постоянного нахождения дома ей не хватает активности, но нет возможности ходить в зал, так как у нее маленький ребенок. Юлия (лояльный потребитель): 23 года, живет в центре Москвы, работает на удаленке в сфере IT Почему ей интересен медиапродукт:Юлия давно хочет заниматься спортом, но испытывает дискомфорт в обычном зале, так как зачастую там много людей. 2) Медиапродукт: Подписка на онлайн курс "Фитнес и питание дома". В полном доступе предлагаются видео-тренировки (йога, пилатес, кардио, силовая и т.д), индивидуальный дневник питания с калькуляторами КБЖУ и ИМТ, чат с личным куратором, чек-листы, рецепты. Freemium: вводный модуль (с чего начать, как правильно питаться + по одному пробному видео-тренировке на каждое напр...
Сообщения
1) Потребители: Молодая пара, живут в Екатеринбурге Катя, 20 лет, учится на втором курсе университета, после учебы подрабатывает баристой в сети "ЖизньМарт" со свободным графиком (обычно работает 3-4 дня в неделю кроме выходных). Получает 25 тыс. в месяц. В свободное время любит смотреть фильмы, гулять, часто включает музыку на фон когда что-либо делает или куда-то идет. Александр, 21 год, заканчивает последний курс колледжа (сейчас пар уже нет, так как дано время на написание диплома). Работает по геодезистом по своему направлению (график 5/2 с 8:00 до 17:00). Получает от 80 тыс. в месяц. Физически устает на работе, в свободное время хочет расслабиться под просмотр фильма, любит прогулки на свежем воздухе. Как и Катя любит слушать музыку на фоне и в дороге. Почему выбраны именно эти потребители: пересекающиеся медиапривычки (в рабочие у них достаточно разный режим дня, то есть Катя утром на учебе и работает до 22, когда нет смены после пар занимается домашними делами или у...
Книга Джордана Питерсона «12 правил жизни: противоядие от хаоса» (мягкая обложка, издательство «Питер») «Читай город» - 879 рублей Яндекс Маркет - 425 рублей Маржа магазинов Читай город: 879*0,7 = 615,3 Для тиража в 5000 экз потребуется: 615,3*5000 = 3 076 500 Остаток: 879-615,3 = 263,7 Яндекс маркет: 425*0,7 = 297,5 Для тиража в 5000 экз потребуется: 297,5*5000 = 1 487 500 Остаток: 425-297,5 = 127,5 Маржа оптовика (40% от остатка) Читай город: 263,7*0,4 = 105,48 Сумма после вычета маржи: 263,7-105,48 = 158,22 Яндекс Маркет: 127,5*0,4 = 51 Сумма после вычета маржи: 127,5-51 = 76,5 Прибыль издательства с одного экземпляра Читай город: 158,22-168 = -9,78 Яндекс маркет:76,5-168 = -91,5 Общая прибыль: Читай город: -9,78*5000= -48900 Яндекс маркет: -91,5*5000= -457500 Сравнение прибыли магазина и издательства: Магазины: Читай город: 3076500 Яндекс маркет:148500 Издательства: Читай город:-48900 Яндекс маркет:-457500 Издательства в обоих случаях работают себе в убыток. Вероятнее всего, так пр...
Для работы в продакшн-студии, специализирующейся на создании рекламных роликов требуются сотрудники. Творческий сотрудник: креативный продюсер Требования: 1. Опыт работы от трех лет в рекламном производство. Нужно предоставить портфолио: реализованные проекты, бренды/компании, с которыми сотрудничали. 2. Умение генерировать идеи, соответствующие брифу и ТЗ заказчика. Будет дано тестовое задание на создание рекламы для вымышленного продукта. 3. Навыки: стрессоустойчивость, соблюдение дедлайнов, коммуникабельность. Основная заработная плата: В рекламном продакшне продюсеры высоко ценятся, так как зачастую они работают на себя. Чтобы нанять хорошего профессионала в штат (где есть налоги, вычеты, больничные) нужно предложить заработную плату не ниже той, что он получал работая на себя. Средняя заработная плата в Москве 120000-170000. Заработная плата выстраивается из оклада 140000 + 5% от бюджета каждого реализованного проекта (при среднем чеке 500000 это 25000 с пр...
Практическое задание №2. Рекламная модель коммерческого СМИ Для анализа я выбрала одну из самых свежих статей с портала 74. ru . 1) Соотношение рекламы и журналистских материалов на странице Журналистский материал занимает около 70 % основного контента и видимой части экрана. Рекламы достаточно мало. Присутствует большой горизонтальный баннер в верхней части страницы (черная пятница), чуть ниже идет еще один небольшой баннер (ИКАР). Далее по всей странице размещены небольшие боковые рекламные баннеры (икарконкурс, газпромбанк, сбер, фитнес, реклама автомобилей, яндекс). Таким образом, количество рекламы не выходит за рамки 40 % , предусмотренных законом о рекламе. В целом, она не мешает прочтению, основной контент занимает большую часть. 2) Примеры размещенной рекламы 2.1) Доминирующая тематика Да, можно выделить несколько категорий доминирующей тематики. Это банки, финансовые и социальные у...
Бизнес план «LENS» 1) Резюме Тип издания: Глянцевый журнал нового формата и премиального качества. Издание публикует материалы в аналитических жанрах: интервью, авторские колонки, репортажи, статьи. Содержание статей связано с культурным пространством Екатеринбурга. Объем: Печатный журнал: Выходит 1 раз в 2 месяца. Объем: 124 страницы. Telegram-канал: 2-3 поста в день (ориентация на дайджесты, анонсы событий/интервью, рекламные интеграции) Instagram: 1-2 поста в неделю, 2-5 сторис ежедневно. Целевая аудитория: Возраст: 18-50 Пол: и мужчины и женщины Объединяющий фактор: желание быть внутри и в курсе всех трендов, моды, новых мест. Где искать: социальные сети (telegram,Instagram), дистрибуция (кофейни рестораны, коворгинги, шоурумы) 2) Финансовый план Доходы: Реклама в журнале (1 выпуск за 2 месяца): 5 полос рекламы, средняя цена полосы 7000 (итог: 35000) Реклама в Telegram-канале: 2-3 рекламных поста в неделю, средняя цена поста 5000 (итог: ...